De fait, l'investment readiness est un moyen d'accroître l'attractivité des PME face au capital. Dans la levée de fonds, l'offre comme la demande de capital sont cruciales : il ne s'agit pas tant d'obtenir des fonds que d'être prêt à les obtenir. L'investment readiness est un élément-clé de la chaîne de financement des entreprises, car il permet d'augmenter substantiellement le nombre de transactions entre investisseurs et entreprises. Une augmentation tant quantitative que qualitative, car l'investment readiness permet aux chefs d'entreprise de mieux appréhender l'univers du capital-investissement, et de ainsi bâtir des relations de confiance, inscrites dans la durée, avec de nouveaux partenaires pourvoyeurs de fonds.

En 2006, un rapport de la Commission Européenne avait identifié cette problématique, et conclu à la nécessité de développer la demande de capitaux, par une formation  appropriée des chefs d'entreprise. Suivant le principe de la dissémination des bonnes pratiques, la Commission Européenne avait identifié un certain nombre de programmes déjà existants, qui fournissaient aux chefs d'entreprise la formation nécessaire à la rencontre avec les investisseurs. Des programmes tels que Gate2Growth, Ready for Equity ou Easy Project ont servi de modèles à la Commission Européenne qui préconise de s'en inspirer pour stimuler la demande de capitaux. Ces programmes ont mis en place des initiatives innovantes, comme des sessions d'entraînement à la rencontre avec des investisseurs pour les entrepreneurs, ou l'aide à la réalisation de business plan. Ce travail d'identification des bonnes pratiques a aussi permis à la Commission Européenne de mettre le doigt sur la nécessité, pour les programmes d'Investment Readiness, de répondre aux besoins spécifiques des femmes entrepreneures. Si les entreprises dirigées par des femmes créent de la valeur ajoutée et sont source d'emplois, elles se voient limitées dans leur développement par des difficultés d'accès au capital. De plus, ces entreprises démarrent leur activité avec des montants inférieurs à ceux des hommes, et les femmes entrepreneures ont tendance à compter davantage sur leurs ressources propres que sur un apport en capitaux externes.

Dans le souci de créer des programmes d'investment readiness dédiés aux besoins spécifiques des femmes entrepreneures, la Commission européenne a organisé, au mois de septembre 2009, un atelier réunissant des responsables politiques, des investisseurs, les représentants des programmes les plus exemplaires, afin d'identifier les actions à mener. Listons celles qui ont été retenues:  :

• Promotion des programmes d'investment readiness auprès des entrepreneures
• Coaching et mentoring des entrepreneures par des investisseurs et des entrepreneures ayant déjà eu accès au capital
• Mise en place d'instruments de financements adéquats (quasi-equity, fonds mezzanine) et soutien aux femmes business angels
• Augmentation du nombre de recherches menées sur l'entrepreneuriat féminin, et confection d'indicateurs chiffrés de l'accès des femmes au capital, afin d'évaluer, à terme, les effets des programmes d'investment readiness sur la demande de capitaux

 Un tel arsenal de mesures est destiné à inspirer des politiques publiques de soutien à l'entrepreneuriat féminin, autant que des initiatives privées. On se doit de considérer que le financement d'une entreprise est une chaîne de responsabilités, et qu'un investissement repose sur une relation bâtie entre un chef d'entreprise et un ou plusieurs investisseurs. L'investment readiness doit être développé chez ces entrepreneures, afin de leur permettre de faire croître leurs entreprises.